Como qualquer marca de um produto ou serviço, a marca de cada um de nos tem atributos, como sejam a personalidade, interesses, profissão, capacidades e competências, aspeto, comportamento, etc. Construir uma marca, normalmente, demora tempo e requer investimento. Para ser eficaz, uma marca, para além de ter de ser atrativa para o seu mercado alvo, tem de ser diferente das outras, para poder facilmente ser escolhida no universo concorrencial em que se insere. Mas, para além das características específicas que cada marca tem e que supostamente, se estivermos a falar de uma pessoa, são únicas, há um aspeto fundamental que deve ser levado em linha de conta: a consistência.